שיווק תמיד מילא תפקיד קריטי במכירות. ככאלה, חברות מתרוצצות ללא הרף כדי להעלות רעיונות חדשניים כיצד לדחוף את המוצרים שלהן קדימה, כאשר הן מחפשות כל הזמן כלי שיווק טובים ויעילים יותר. כיום, לא רק החברות מבקשות לשווק מוצרים. אלה גם האנשים שהמוצרים שלהם משווקים מבינים שבמובנים רבים, המפתחות להצלחתו של מוצר נתון תלויים לרוב במידת הרצון של האדם להשקיע בשיווק העצמי של המוצר שלו. התוצאות של שיווק עצמי הן מקומות שיווק גדולים וטובים יותר מכיוון שאנשים משתמשים בכושר ההמצאה של עצמם ומיישמים את היצירתיות שלהם ליישום כלי שיווק חדשים.
"כל מי שיוצר את הטכנולוגיה להפסיק את ההעתקה של תקליטורים", אומר הזמר ברי ובר , "ירוויח הרבה כסף. אבל לעת עתה, אולי מה שאנחנו צריכים זה יותר חינוך על מהי גנאוויה, משהו שהייתי שמח לעזור לתת חסות כדי להביא אותו לקדמת הבמה".
"נראה שכולם בתעשייה מנסים משהו אחר", ממשיכה ברי ובר , "כמו הוספת תמריצים כמו מדבקות פגוש ומתנות אחרות לתקליטורים שלהם. אבל כשאתה חושב על כך שהעלות של התקליטור לבדה היא גזירה, הוספת תמריצים לתקליטור פשוט עולה לך יותר. אז לא עשיתי את זה."
אבל אדם אחד המשיך וניסה לעשות משהו. המשהו הזה הוא רעיון גאוני שנוצר לאחרונה על ידי הרבי מפטר – יואלי לבוביץ שהדיסק החדש שלו – Pesterized יצא, ומאז ראה מכירות שוברות שיאים כבר עולות את שיא השנה שעברה לאלבום קומדיה ביידיש עם הדיסק שלו Boondash. התקליטור כולל כניסה אחת לטכניקת השיווק הגאונית של הלובוביץ: משחק ההדברה.
כושר ההמצאה של משחק ההדברה טמון בשירות הכפול שהמשחק יכול לספק. לא רק שהצרכן מרוצה מהיכולת להיכנס להגרלה שהקוד הייחודי של כל תקליטור מזכה את הנושא, אלא הוא גם נותן לצרכן קול ישיר שיואלי לבוביץ רוצה לוודא שיישמע.
"בתקליטור קומדיה, בניגוד למוזיקה, הרבה יותר קשה למבצע לקבל תחושה של מה הקהל רוצה", אומר יואלי. "בהתחשב בכמה אנשים רגישים יותר ואחרים מעריכים סגנונות שונים של הומור, משחק ההדברה מאפשר לי לדעת בדיוק מה המאזינים שלי אוהבים לשמוע."
עם משחק ההדברה, הקונה מזין את הקוד הייחודי שלו באינטרנט באתר www.badchen.com. לאחר מכן הוא ממלא את שמו, את החנות שקנה את התקליטור ואת המשוב שלו. הוא יכול למלא את הרצועה האהובה עליו, בין אם הוא רוצה לראות עוד קליפים או יותר דיאלוגים. הוא יכול להציע הצעות מה הוא עשוי לרצות לראות בתקליטור עתידי, אילו שירים, אילו פרקים. לאחר הזנת מידע זה, לא רק שהצרכן מקבל קול אלא כתמריץ נוסף, הוא ייכנס להגרלה לזכייה ב-$400 -בחנות בה רכש את התקליטור - במהלך הגרלה שתתקיים ב-25 במרץ, ( למרות שהזוכה צריך לשמור על עטיפת האלבום המקורית שלו כדי לאשר את הקוד התואם.)
אפילו החנויות יוצאות קדימה, שכן החנות שמכרה הכי הרבה תקליטורים לפי הערכים המקוונים, תפורסם למייל של הרבי מפטר בעקבות רשימה שמגיעה ליותר משנים עשר אלף כתובות.
"אם אני יכול לעשות משהו כזה בקנה מידה קטן שלי", אומר יואלי, "רק תאר לעצמך מה מבצעי המוזיקה הגדולים אוהבים יכולים לעשות עם רעיון כזה. זה הסוג הטוב ביותר של החזר, מועיל למעריצים ומועיל גם למבצע. מנקודת המבט שלי, אם המעריצים שלי מתקשרים מה הם אוהבים ומה הם רוצים לראות יותר, זה הופך אותי לחכם יותר לראות מה אנשים מחבקים ושווה את פרס ההגרלה של $400".
"מלבד הערך הכספי שאמן יכול להבטיח, היתרון של שיתוף המעריצים ב"החלטה" באיזה חומר להשתמש, הוא לא יסולא בפז!" אומרת הקומיקאית הילי היל - בעלת ניסיון רב שנים בשיווק, - "זה מטפח את המעריץ למעריץ נאמן! והמעריץ הנאמן ישמור על האינטרס של האמן”.
"אני חושב שזה רעיון מצוין", אומר ברי ובר , "רעיון מצוין, אבל לא בהכרח פתרון. אני עדיין מרגיש שזה קרב אבוד עד שאתה יכול לדבר עם כולם ולהראות להם. אני לא יכול להגיד שהבנתי את עצמי לפני שהתערבתי בעסק, לפני שבאמת הבנתי כמה קשה להוציא דיסק, כמה זה דורש שנים של עבודה, איך זה קורע לך את הלב לדעת את זה מתוך עשרה עותקים מהדיסק שלך הועתקו."
אבל המשוב על Pesterized ומשחק Pesterization היה מדהים עד כה.
"האמת היא", אומר מעריץ מרוצה, "בכל מקרה הייתי קונה עוד דיסק של יואלי לבוביץ , אבל לקבל את פרס ההגרלה זה בונוס נוסף נחמד".
הקומיקאי, מנדי פלין בטוויטר שלו @MendyTV מצייץ בצחוק, "תמיד ידעתי שאתה יכול לשיר, אף פעם לא ידעתי שאתה מצחיק."
וכך הכלי השיווקי החדשני הזה עשה את הופעת הבכורה שלו במקביל למעריצים בכל רחבי העולם. נותרה השאלה עד כמה יצליח העשייה השיווקית החדשה של יואלי ללובץ - התשובה צריכה להיות תלויה במעריצים, חלק מהשוק שעד כה מעולם לא קיבל את הקול והתשומת לב שההזדמנות קוד ההדברה מציעה נכון להיום. אז האם המעריצים יבחרו להישאר בחושך או שהם ינצלו כאשר "ההזדמנות דופקת". ההצעה שלי: Tzind ooon de light!
מקור: MC Millman עבור TLJ News
השארת תגובה
כל התגובות מבוקרות לפני פרסומן.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.